泰国公主带它看秀，蕾哈娜用它搭配爱马仕，贝克汉姆收到它当作礼物...这只来自中国的丑萌小怪兽“Labubu（拉布布）”，以席卷之势成为了海外各界人士的新宠。

01东南亚的“国民偶像”

在泰国，随处可见Labubu这个咧嘴笑的小怪兽挂饰。它的爆火很大程度是因当地一位超人气女星而起。

今年4月，泰国顶流明星Lisa在Instagram账号上晒出了好友赠送的Labubu“心动马卡龙”系列后，越来越多不同款式的Labubu开始频繁出现在她发布的个人动态照片中。

这种“自来水式”带货，使相关话题在TikTok上狂揽36.5万条视频，引发了众多粉丝和社会名流抢购。

同时，泰国皇室公主思蕊梵公开示爱，这种强大的背书进一步推高了其人气。爆火之下，泰国官方紧急下场：旅游和体育部长亲自接机Labubu，并首次授予一个潮玩IP形象“神奇泰国体验官”高级荣誉称号。

目前在东南亚最大的购物中心MEGA BANGEN，已开设全球首家Labubu线下主题门店。据公开数据，开业当日营业额突破1000万人民币，创下泡泡玛特海外门店单日销售最高记录。

02欧美市场的“奢侈新宠”

在美国大幅增加关税的情况之下，Labubu在欧美市场依然呈现“一娃难求”的爆火局面，粉丝购买热情高涨，即使翻倍加价也趋之若鹜。

4月24日，Labubu3.0系列全球发售时，泡泡玛特APP登顶美国购物榜，160万人同时在线抢购致系统瘫痪。与此同时，洛杉矶线下门店排队超两条街，英国留学生清晨7点半蹲守仍空手而归。

而就在5月底，伦敦特斯拉特福德购物中心因Labubu抢购发生斗殴事件，迫使泡泡玛特暂停英国线下门店的销售。

此外，Labubu溢价现象惊人。以原价599元的Vans联名款为例，二手市场目前已被炒到近1.5万元，溢价24倍；而隐藏款盲盒单只原价仅为99元，转售价却飙升至2000元。投资界分析师调侃：“这可能是巴菲特见过最疯狂的塑料经济。”

03国货领域的另一个Labubu

恰如Labubu这只“中国小怪兽”只用18个月就打破“潮玩文化由欧美日韩”主导的百年铁律，生物科技领域同样迎来令人振奋的好消息。

国产新型燃脂瘦身成果——“肠倍轻AKK001”以其“躺瘦”优势引发市场热潮：上线京JD东短短10天即卖出5万瓶，半年内迅速覆盖超10万用户，客户回头率稳定在70%及以上。同时，借助Lazada、屈臣氏等海外销售渠道，在东南亚、欧美市场热销。

据品牌负责人表示，北美、新加坡等地消费者排队抢购，欧美订单排期长达半年，不仅工厂机器24小时连轴转，甚至还需要员工三班倒进行赶工。

通过依托高密度柔性发酵平台技术，“肠倍轻AKK001”原料产能扩至20吨/年，并反向出口海外。目前，原料方已和北美营养品牌巨头Nutraland达成战略合作，荷兰、瑞士等企业工厂也在紧锣密鼓的推进中。

相较于欧美进口菌株，“肠倍轻AKK001”更适配国人肠道环境，且定植率更高。在上海开展的一项大规模人体试验中，经“肠倍轻AKK001”干预的受试者减脂率平均达16%。

04国货出海势如破竹

话说回来，Labubu并非泡泡玛特旗下大爆的唯一IP。

凭借“大首领之舞”，Labubu家族领袖Zimomo在TikTok实现病毒式传播，其反差萌的形象深得年轻群体认同，欧美消费者更将其实为反叛精神的象征。

Labubu的同伴Mokoko在香港市场的表现尤为突出，其“天后娘娘”造型在香港天后诞庆典中引发文化混搭热潮，被本地商家奉为“门店守护神”。

作为Labubu的同系列角色，Zimomo与Mokoko借势Labubu 3.0全球发售热潮，再度收割一波海外韭菜。

其中，Zimomo联名款盲盒随主系列同步售罄，二手溢价达5-10倍；“暗黑领袖”款因契合亚文化审美，北美部分门店补货当日即断货。而Mokoko泰服限定款主题手办成热门收藏品，泰国门店单日销量占比超30%。

泡泡玛特以“IP本土化+全球联动”的战略，将Labubu原创潮玩打造为全球新风潮；“肠倍轻AKK001”则以“中国智造”重构海外减重市场产业话语权。

这两大国货标杆昭示着国货崛起的浪潮正澎湃奔涌，以文化自信为帆、科技创新为桨的中国品牌，已在全球市场破浪前行。